Для разработки рекламного ролика маркетологи «Баядеры» пригласили Олега Компасова, скандального режиссера, который в свое время работал над рекламой пива «Тинькофф», запрещенной за пропаганду группового секса. Режиссеру понравился тот факт, что его работу не ограничивали какими-либо рамками. В результате режиссер создал ролик «Клуб», где животные демонстрировали людские пороки: пьянство, похоть, воровство и др. В конце ролика показывали человека, который не ведет себя, как эти животные и выбирает«Цельсій». Слоган кампании – «Для человека разумного». Ролик запрещен к показу на одном из телеканалов, якобы за пропаганду пороков.